Le S.E.O.

Référencement naturel Google

Les résultats naturels (S.E.O.) sur Google sont consultés par 70% des internautes contre 30% les résultats payants (S.E.A.). Pourtant la grande majorité des annonceurs privilégie le référencement payant souvent par manque de connaissance. Ils perdent ainsi une grande partie du trafic et surtout légitimité et pertinence qui sont associées dans l’esprit des internautes à ces positions naturelles. Web Factory Andorra fait du S.E.O. son axe majeur de différenciation au plus grand bénéfice de ses clients.

Référencement naturel Google

Le référencement naturel : une rentabilité assurée !

La confiance "légitimée" accordée aux résultats naturels

Comme abordé ci-dessus, 70% des internautes consultent les résultats naturels sur Google contre 30% les résultats payants (Adwords) et ce, toutes recherches confondues (Source Google). Ces résultats naturels bénéficient de plus, d’une légitimité importante auprès des internautes. Dans plus de 90% des cas, lors d’une première recherche, ces derniers cliquent en priorité sur les 3 ou 4 premières résultats naturels et non sur les résultats payants. Les 3 premiers résultats naturels représentent à eux seuls 60% du trafic général sur une recherche !

Des résultats… pourtant artificiels !

Bien que dénommés “résultats naturels“ ou résultats S.E.O. (Search Engine Optimization) ces positions sont, dans une très grande majorité des cas, toutes sauf naturelles. Elles nécessitent en réalité un travail profond qui ne peut-être réalisé que par des experts web et des rédacteurs expérimentés.

Le S.E.O. au service de positions pérennes

Adwords : des positions payantes, à très court terme

Le référencement naturel se différencie du référencement payant par la pérennité qu’il offre. Au-delà de ne représenter que 30% des consultations, le S.E.A. (Search Engine Advertising) est caractérisé par son instantanéité. La présence d’une marque sur Google est entièrement liée aux sommes dépensées dans ces ADWORDS !

Le “coût d’acquisition“ du trafic

Une fois l’enveloppe budgétaire dépensée, la marque, si elle ne bénéficie pas d’un référencement naturel optimisé, disparaît alors ! Il s’agit ainsi pour l’annonceur de calculer en permanence le “coût d’acquisition“ de son trafic et d’en déduire des ratios du type : prix d’achat / trafic internaute / taux de transformation / investissement dépensé.

L’intérêt d’une bonne stratégie S.E.O.

Le référencement naturel demande un travail stratégique de fond. À l’inverse du référencement payant, il présente moins de résultats à très court terme, mais beaucoup plus à moyen et long terme. Par contre, ces résultats permettent des économies très importantes (de l’ordre de 1 à 10) ainsi qu’une optimisation des volumes de trafic (70% versus 30%) de façon pérenne.

Des avantages concrets

Plus légitime, plus durable, plus générateur de trafic, plus économique à moyen terme et à long terme, le référencement naturel ne présente que des avantages concrets aux marques qui comprennent son importance.

Les MÉTADATAS base du référencement naturel

Les MÉTADATAS sont la CARTE D’IDENTITÉ de chaque page d’un site ou d’un blog. Il s’agit d’une compilation organisée de mots et expressions clefs résumant le contenu de la page. Ces “BALISES“ sont l’unique moyen pour les robots Google de mettre en rapport une recherche avec les réponses naturelles les plus pertinentes parmi les millions de réponses existantes.

90% des sites n’en disposent pas et laisse aux robots de Google “le choix“ de les sélectionner seuls. Quand elles existent, pour une très grande majorité d’entre elles, elles ne sont pas pertinentes car non optimisées.

La structuration et le respect du HTML5

La structure et la qualité de la programmation sont également des facteurs essentiels dans l’optimisation du S.E.O.. La hiérarchisation des contenus est “soulignée“ par la structure même du HTML5. Rédacteurs et programmeurs travaillent en étroite collaboration afin de mettre en place les meilleures pratiques.

Les ADWORDS au service du référencement naturel

Les MÉTADATAS ne sont rien sans la maitrise des KEYWORDS. Il s’agit des mots et expressions clefs qui sont réellement utilisés par les internautes dans leurs recherches. Ils s’intègrent dans une stratégie digitale dite ASCENDANTE. L’objectif majeur de cette technique consiste à faire correspondre les demandes réelles des internautes en termes de recherche avec les contenus, mots et expressions clefs présents dans un site. De façon vulgarisée, nos rédacteurs S.E.O. travaillent sur les demandes réelles constatées sur Google pour proposer une offre en parfaite adéquation dans les contenus.

L’AMP au service de la consultation sur mobiles

Le site Web Factory Andorra est le premier site en Andorre optimisé pour le format AMP ( Accelerated Mobile Page). Cette technologie “boostée“ par Google “Himself“ est une interface spéciale de pages mobiles dont l’objectif est d’accélérer de façon considérable l’affichage des pages sur mobiles à partir d’une recherche sur un smartphone.

Format AMP : un gain de chargement des pages sur mobiles de 15 à 85%

Le gain de temps à l’affichage résulte du fait que le passage au format AMP allège considérablement les pages en éliminant certains éléments, programmations ou codes parasites. Une fois reconnues et considérées comme étant compatibles au format AMP les pages sont stockées en cache par Google et redistribuées par le biais d’un CDN. L’adoption du format AMP présente également l’avantage d’augmenter de façon significative la fréquence de crawl (Passage des robots d’indexation Google).

Les avantages des pages mobiles accélérées grâce à l’AMP

• Elles permettent d’optimiser l’expérience utilisateur (User Expérience / U.X.) des mobinautes qui utilisent un navigateur web pour faire leurs recherches.
• L’AMP offre un temps moyen de chargement d’une page mobile en 0,7 secondes, contre…2,2 secondes en moyenne pour une page mobile classique.
• Les études montrent que plus de la moitié des internautes passent moins de 15 secondes sur une page web mobile, l’AMP a donc un impact très important sur l’augmentation des temps de lecture.
• Selon les chiffres Google, 1/3 des utilisateurs de mobiles quittent immédiatement la page web sur laquelle ils ont cliqué si celle-ci met trop de temps à se charger.
• La croissance exponentielle du temps passés par les utilisateurs sur leur mobile plutôt que sur leur ordinateur pour effecture des recherches, l’AMP se présente comme un impératif et un enjeu marketing crucial.

Attention : vous ne pouvez consulter un format AMP qu’en faisant une recherche depuis votre mobile ! La version AMP sera indiquée par un éclair dans un rond gris…

Gagner en visibilité grâce à l’AMP

• Le second bénéfice du format AMP, est incontestablement qu’il permet de gagner en visibilité. Les sites qui utilisent la technologie AMP sont présents dans le caroussel AMP qui est situé en haut de la première page de résultats. Les pages AMP qui n’apparaissent pas dans le caroussel figurent néanmoins dans les résultats traditionnels avec la mention du label AMP. Cette labellisation permet ainsi d’augmenter leur visibilité par rapport aux pages qui ne sont pas AMP. L’utilisation de la technologie AMP permet au final d’obtenir plus de trafic sur son site.

Allégement des serveurs

• Les pages AMP étant moins lourdes que les pages normales puisque ce sont des pages simplifiées les gains sur un serveur sont importants si vous disposez un fort trafic sur mobile.

Au final, le format AMP ?

Cette nouvelle norme permet de créer des pages beaucoup plus « mobile-friendly », ce qui incontestablement joue un rôle prédominant pour le SEO sur MOBILES. Par contre, l’AMP ne peut seul vous permettre de vous positionner en pole position dans les résultats de Google si vous n’avez pas de stratégie S.E.O. réfélechie en amont.

Les clefs de la réussite d’un site

Les chiffres ci-dessous présentent les différents pourcentages qui rentrent en ligne de compte dans le succès d’un site. La rédaction des contenus S.E.O. (contenus + actualisation) représente à elle seule 55% de la réussite d’un site.

  • 15% la qualité de la programmation et de la navigation (Programmation dans les règles /Contrôle permanent des SERP / Absence d’erreurs 404 - Redirection 301 / Fluidité de la navigation via l’ergonomie…),
  • 40% la qualité des contenus (Arborescence ascendante V.S. arborescence
  • descendante / Métadonnées / Wording / Contenus / Maillage interne),
  • 10% l’ancienneté du site sur le web,
  • 15% la qualité du net-linking (Backlink),
  • 15% la “fraîcheur“ des contenus (Mise à jour d’actualités SEO),
  • 15% la qualité du design (Principe d’identification/Projection),
  • 5% disponibilité du site sur tous supports mobiles et principaux navigateurs (Les sites non Responsive Web Design sont pénalisés par Google depuis juin 2013).

Nos résultats S.E.O. chiffres à l’appui !

De nombreux paramètres rentrent en ligne de compte dans l’appréciation du succès d’une stratégie SEO, par exemple : l’augmentation régulière et exponentielle du trafic, la qualité des indices de consultation (Temps de consultation des pages, nombre de pages consultées, taux de rebond, nombre de visiteurs “Returning“…) mais surtout l’origine du trafic. Dans le cas du SEO, le pourcentage attribué aux visites naturelles se nomme : Google Organic. Il représente, de façon vulgarisée, le trafic sur le site issu de recherches naturelles et non payantes. Notre “Graal“ !
L’ensemble des sites, portails et blogs réalisés par Web Factory Andorra s’approchent d’un taux Google Organic supérieur à 80%. Les extraits Google Analytics ci-dessous illustrent la pertinence du travail réalisé. Pour des raisons de confidentialité nous ne présentons ici que quelques cas “client“ avec leur autorisation.

Chiffres Google Analytics

Portail RENDEZ-VOUS EN ANDORRE

Un portail touristique sur l’Andorre destiné à la cible française. En 2 ans 1/2, plus de 200 positions naturelles en page 1 de Google. Une moyenne de 1.500 visiteurs jours sans aucune communication payante.
Évolution totale du trafic depuis la mise en ligne en 2015

Pourcentage total du trafic issu du référencement naturel : 85,6%

Site Le Guide de l’infertilité

Un site/blog destiné à générer du trafic vers une spécialiste du traitement de l’infertilité. En 6 mois de travail S.E.O. plus de 1.000 visiteurs jours.
Évolution totale du trafic depuis la mise en ligne en 2017

Pourcentage total du trafic issu du référencement naturel : 84,7%

Site ESDL

Intervention de l’agence sur un site déjà existant. Recommandations sur l’architecture générale, rédaction des MÉTADATAS et des nouveaux contenus S.E.O.. Une progression de 63,58 % par rapport à la période précédente (20.153 utilisateurs en 2017 contre 12.320 en 2016), 20% attribués au seul référencement naturel.
Comparaison totale du trafic entre 2016 et 2017

Le S.E.A. au service du S.E.O.

Web Factory Andorra utilise le référencement payant dans le cadre de ses actions. Néanmoins, ce référencement naturel vient appuyer les stratégies S.E.O. mises en place de façon à optimiser les achats réalisés. Le référencement payant sert également les campagnes spécifiques autour d’une marque ou d’un produit : soldes, opérations spéciales, événements, etc…

Nos process S.E.O.

Au-delà de l’élaboration de stratégies S.E.O. différenciante, Web Factory Andorra inscrit la qualité rédactionnelle comme condition indispensable à toutes ses missions. Les différentes étapes ci-contre permettent d’approcher les “raisons objectives“ qui font de nos rédacteurs SEO des experts aux résultats indiscutables :

  • Prise en compte des champs sémantiques “objectifs et subjectifs“ client
  • Recherche du “wording“ internautes cibles sur la base des critères client
  • Analyse et définition des champs sémantiques et “wording“ concordants
  • Recherche des expressions et mots clefs pertinents
  • Recherche des volumes de trafic pertinents
  • Recherche des expressions et mots clefs “long tail“
  • Définition des expressions et mots clefs définitifs
  • Construction d’une arborescence inversée (Ascendante)
  • Définition des intitulés de rubriques et de sous-rubriques (Approche descriptive)
  • Mise en place de grilles de rédaction (wording + trafic Adwords)
  • Rédaction des contenus selon grille SEO
  • Rédaction de l’ensemble des MÉTADATAS (Title / Meta Descriptif / Balises H1, H2, H3…)
  • Réalisation du maillage interne
  • Insertion des expressions clefs sur logiciel de suivi de position (SEO ANALYTICS)
  • Suivi et analyse des progressions SEO
  • Rédaction de nouveaux contenus pour appuyer une ou plusieurs recherches spécifiques

Stratégie S.E.O. indirecte

En amont de la maitrise complète de la rédaction S.E.O., Web Factory Andorra “dessine“ des stratégies S.E.O. différenciées qui permettront d’aller chercher un trafic de qualité sur des territoires non travaillés par la concurrence de nos clients.
Quelques exemples :

  • Créer un blog sur les dangers de la chirurgie esthétique et des injections pour générer naturellement du trafic vers une masseuse holistique qui pratique la chirurgie esthétique naturelle,
  • Créer un blog sur une destination pour générer du trafic vers des hôtels de luxe,
  • Créer un guide sur l’infertilité pour générer du trafic vers une spécialiste de l’infertilité !
  • Créer un blog sur les couteaux de cuisine pour générer du trafic vers un site de vente de couteaux
  • Etc…

Autant de stratégies qui offrent des résultats hautement performants.

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